Grafica e Comunicazione: 15 termini da conoscere
Nelle campagne di pubblicità e marketing, anche nel rapporto con il cliente, avere un linguaggio corretto e tecnico è importante nella serie di fattori che convincono il cliente ad affidarsi a voi per il lavoro.
Vediamo 15 termini da utilizzare e conoscere assolutamente:
- VISUAL: E’ la parte figurativa di un annuncio, può essere una fotografia, un’illustrazione, grafica etc. E’ la parte che comunica il messaggio senza testi.
- CONCEPT: E’ il concetto che vuole esprimere il messaggio della campagna pubblicitaria, del brand o del prodotto che si sta presentando.
- HEADLINE: La frase iniziale di un annuncio pubblicitario, in genere è scritta con caratteri più grandi e visibili, è una frase breve, orecchiabile, è ciò che deve entrare in testa della persona che guarda una pubblicità.
- SUB HEADLINE: Non viene sempre utilizzata, è una frase secondaria che in genere si mette sul fondo di una pagina che contiene la pubblicità.
- PAYOFF: Frase conslusiva dell’annuncio, posta in genere vicino al marchio in fondo alla pagina. Ricorre in tutti gli annunci accanto al marchio.
- PACK SHOT: L’immagine della scatola di un prodotto.
- ADVERTISING PLAN: Un programma pubblicitario da presentare in fase di progettazione.
- BODY COPY: E’ il corpo di testo, esplicativo, di una campagna pubblicitaria. Va in genere sotto l’headline.
- EMOTIONAL APPEALS: Richiami emotivi all’interno di una campagna, di una foto, un prodotto.
- GRIFFE: E’ il marchio del prodotto, del brand (il coccodrillo della Lacoste o il baffo della Nike)
- IMPRESSIONS BANNER: Il numero di volte che una pubblicità viene mostrata a un visitatore.
- JOINT ADVERTISING CAMPAIGN: Quando due aziende decidono di far insieme la pubblicità dei loro prodotti, esempio: lavatrici e detersivi, spazzolini e dentifrici.
- LAYOUT: sistemazione grafica di un sito, di una pubblicità.
- MEDIA PLAN: un piano di suddivisione delle varie spese necessarie per la realizzazione di una campagna.
- CLAIM: La frase che fa da slogan, da motto, a una campagna pubblicitaria.
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Francesco: Lavora come freelance, si occupa di Web Design & Marketing, Strategie Digitali, Blogging e docenza.
Per PC Academy cura: il tutoraggio dei corsi online Scrittura Creativa e Sceneggiatura; le lezioni in aula sulla creazione del CV infografico e come Presentarsi alle Aziende in modo professionale; la redazione di molti articoli di questo portale.
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