Costruire una landing page

di admin - 16 Maggio 2012 in Altro, In evidenza, Web Design

Vai alla guida SEO SEM

Una landing page, o pagina di destinazione, è la pagina alla quale si “approda” dopo aver cliccato su un banner, un annuncio, un link che pubblicizza un’azienda o un suo prodotto/servizio.
Dal momento che è la prima cosa che l’utente in arrivo vede, è bene che abbia un aspetto molto molto pensato, per far si che il tasso di conversione sia il più alto possibile. Alcuni elementi non devono mai mancare:

-L’attenzione deve essere catturata da subito con titoli accattivanti

-L’utente infatti deve capire immediatamente dove si trova e cosa può/deve fare

-Pertanto il linguaggio deve essere chiaro, preciso e semplice

-I testi devono essere concisi ed essenziali, per impedire all’utente di distrarsi

-Si devono eventualmente prevenire i possibili dubbi che possono venir in mente al visitatore e fugarli immediatamente

-La pagina deve contenere un invito (piuttosto perentorio) all’azione. Ad esempio, iscriviti qui! Richiedi informazioni! Contattaci! Ottieni il preventivo!

Alcuni modelli di sequenze motivazionali (famosi anche in pubblicità), sono utilizzati alla base della filosofia di una landing page. Questi sono:

1- Il modello AIDA – il più famoso – cioè ATTENZIONE, INTERESSE, DESIDERIO, AZIONE

Il testo della landing page deve pertanto suscitare immediata attenzione, trasformarla in interesse, poi desiderio per il prodotto che può soddisfarlo e trasformare il tutto in un’azione d’acquisto

2- ACCA – ATTENZIONE, COMPRENSIONE, CONVINZIONE, AZIONE

Il testo informa sull’esistenza dell’offerta e fa sì che l’utente comprenda l’utilità della stessa e che si convinca della validità dell’acquisto.

3- 4P – FOTO (picture), PROMESSA, PROVE, SPINTA all’acquisto (PUSHES)

Qui si trova un’immagine che rappresenta quello che il prodotto può fare e mostra la promessa del prodotto. Vengono mostrate anche delle prove o testimonianze a conferma di questa promessa che spingono l’utente alla conversione del suo interesse.

Di seguito alcuni esempi di Landing Page di successo, speriamo vi siano d’ispirazione :-)